中國平安保險(集團)股份有限公司(以下簡稱“中國平安”,“公司”,“集團”)于1988年誕生于深圳蛇口,是中國第一家股份制保險企業,至今已經發展成為金融保險、銀行、投資等金融業務為一體的整合、緊密、多元的綜合金融服務集團。

投資保險企業;監督管理控股投資企業的各種國內、國際業務;開展保險資金運用業務;經批準開展國內、國際保險業務;經中國保險監督管理委員會及國家有關部門批準的其他業務。

009年1月1日,中國平安啟用全新標識、LOGO。中國三大綜合金融服務集團之一中國平安(Ping An)此次換標非常的低調。放棄使用了十年的地球圖形標識,而強化了平安的中文品牌名稱,直截了當地使用“中國平安”作為標識主體,并與英文名稱PING AN 形成了固定的組合關系。主題色調整了之前的“深綠色+橙紅”組合,使用了橙紅色作為主色,深綠色用作點睛之筆為輔。


放棄地球標識并不意味著放棄全球戰略,恰恰相反,平安為實現全球的品牌識別溝通奠定基礎,由于平安已不是單純的保險公司,而是涉足證券、信托、銀行等綜合金融領域,在品牌標識上體現這種綜合性和發展進程,最好的辦法就是逐漸淡化保險業的固有形象,而轉而建立更專業的金融品牌。



新字標設計采用了中國傳統文化中“外圓內方”的哲學思想,結合明快、簡潔的國際品牌設計潮流,既有傳統特色,更顯現代時尚風范。A字的等邊三角造形,令人聯想起中西方的各式小屋,寓意呵護、關愛及家的形象。綠色方塊中的綠色象征著生命、生機、活力,方塊形象契合家庭,也暗合中國傳統“孔方”錢幣造型,有財富、瑰寶的象征。將生命、財富、瑰寶藏于家中,是一種安心的感覺,一種可以安坐家中,幸福平安的感覺。


通過品牌名稱、字標的設計,以及在文字和視覺上的體現,“中國平安”希望表達對股東、客戶、員工及社會負責之企業使命,凸現中國平安努力成為現代中國人首選的綜合金融集團,融保險、銀行、投資服務于一身之品牌形象。